Il fut un temps où parcourir son fil Facebook ne révélait que des photos et des actualités d'amis de lycée, de cousins éloignés et d'anciens collègues. Aujourd'hui, le paysage a radicalement changé. Nos fils d'actualité sont devenus des zones à fort trafic, saturées de contenus de groupes, de pages et d'actualités — sans oublier les publications sponsorisées d'annonceurs et de marques.
La donne a changé : un rapide coup d'œil sur Facebook nous expose désormais à plus de bruit de fond et moins de connexions significatives. En réalité, Facebook a évolué bien au-delà du simple réseau social. Il s'est transformé en une véritable place de marché moderne : un canal de vente et de distribution permettant aux marques de rencontrer leurs clients là où ils se trouvent.
C'est précisément pour cette raison qu'il est crucial de faire ressortir vos publicités Facebook du lot. Avec la facilité de faire défiler sans fin le fil d'actualité, vos annonces doivent avoir ce petit quelque chose qui fait s'arrêter les utilisateurs dans leur élan. Pour stimuler votre créativité, nous avons rassemblé
10 exemples de publicités Facebook pour inspirer votre marketing dès aujourd'hui
Kitty Poo Club ne s'appuie que sur des publicités vidéo
Kitty Poo Club vend de la litière et des bacs à litière via un modèle d'abonnement. Lors du lancement de l'entreprise en octobre 2017, elle a opté pour des publicités Facebook pour se faire connaître. Kitty Poo Club a lancé une série de publicités et a enregistré 1 400 inscriptions de clients dans les 20 premiers jours. “Cela nous a vraiment surpris,” a déclaré le co-fondateur Chad Kauffman. “Nous ne pensions pas honnêtement que nous aurions autant d'impact aussi rapidement, et quand nous avons vu cela, nous avons vraiment compris que nous avions quelque chose et que nous devions y investir davantage.”
Après le lancement, Kitty Poo Club a légèrement modifié sa stratégie publicitaire sur Facebook en s'appuyant sur sa base de clients et la puissance des témoignages clients. La marque ne réalise que des publicités vidéo sur Facebook, car elle a constaté que ce format est plus efficace que les images fixes.
Les vidéos étaient initialement d'une minute, mais la marque les a raccourcies en raison des analyses montrant que les gens cliquent ou quittent après 15 secondes. Elle a donc découpé ses vidéos témoignages d'une minute en deux vidéos de 30 secondes.
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Rowan for Dogs prouve que les publicités avec images fixes fonctionnent
Bien que de nombreuses marques utilisent des vidéos pour leurs publicités Facebook, les images fixes peuvent également être efficaces. Les marques pour animaux de compagnie, en particulier, disposent de nombreuses options pour des photos engageantes. Rowan for Dogs utilise des images de chiens mignons dans plusieurs de ses publicités Facebook, y compris celle-ci mettant en avant ses produits de soin pour chiens.
Cette annonce s'appuie sur la puissance des avis clients, mettant en avant la note cinq étoiles du produit obtenue auprès de plus de 100 clients satisfaits comme preuve sociale.
Rowan for Dogs diffuse de nombreuses publicités différentes à tout moment, ce qui signifie que les gens voient probablement plusieurs annonces rappelant la marque et ses produits. Cette diversité de créations publicitaires peut vous garder présent à l'esprit tout en évitant la fatigue publicitaire de votre audience.
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Partake Foods fait preuve de créativité avec des publicités vidéo en stop-motion
Partake Foods utilise également des publicités vidéo sur Facebook. Pour sa création publicitaire dans l'exemple ci-dessous, la marque de snacks en ligne a opté pour une vidéo en stop-motion, présentant des images de divers biscuits.
Un grand avantage des vidéos en stop-motion est que vous n'avez en fait pas besoin de filmer de vidéo. Au lieu de cela, les vidéos en stop-motion sont composées d'une série d'images fixes, combinées en un format vidéo. Pas besoin de gros budget ou d'équipement sophistiqué ici.
Chipotle cible des clients internationaux
Chipotle est une chaîne de restauration rapide internationale, elle utilise donc Facebook pour faire de la publicité auprès d'audiences du monde entier. Un rapide coup d'œil aux publicités de Chipotle dans la bibliothèque publicitaire de Facebook montre des ensembles de publicités similaires pour les États-Unis, le Royaume-Uni et la France.
Chipotle dispose de pages Facebook dédiées au Royaume-Uni et à la France, donc ces pages diffusent leurs propres publicités indépendamment de la page Facebook principale de Chipotle. Si vous vendez à l'international, vous n'avez pas besoin de créer des pages Facebook spécifiques à un pays ou à une région, mais vous devriez envisager de créer des publicités différentes pour ces audiences et de cibler géographiquement en conséquence.
McBride Sisters Collection stimule les ventes de fin d'année
Pour booster les ventes de fin d'année, la marque de vin McBride Sisters Collection a utilisé des publicités Facebook. Avant la pandémie de COVID-19, la marque vendait principalement ses vins dans des magasins de détail. Mais un changement des habitudes d'achat vers des options sans contact et en ligne a conduit la marque de vin à s'étendre dans le commerce électronique.
En tant que bénéficiaire de la subvention Facebook Elevate, McBride Sisters Collection a eu accès à l'une des équipes créatives de Facebook, qui les a aidés à créer une série de publicités vidéo promouvant ses produits comme des cadeaux de fête. Chaque annonce comprenait un bouton d'appel à l'action Shop Now renvoyant à son site web.
Étant une marque de boissons alcoolisées détenue par des Noirs, les publicités ciblaient les utilisateurs âgés de 21 ans et plus ayant également un intérêt à soutenir les entreprises noires. Elle a également utilisé des audiences personnalisées pour recibler les personnes qui connaissaient déjà la marque de vin. La campagne a entraîné une augmentation de 58 % des ventes en ligne.
Threadheads teste les publicités Facebook
Threadheads est une marque de t-shirts de print-on-demand qui se spécialise dans les vêtements uniques liés à la culture pop. Lorsque la marque a débuté, elle s'est tournée vers les publicités Facebook pour se faire connaître, ainsi que vers le reciblage Facebook pour les personnes qui avaient déjà interagi avec elle.
Threadheads teste constamment de nouvelles créations publicitaires, à la recherche d'insights significatifs et de moyens d'améliorer les performances. Vous pouvez tirer parti d'une combinaison des options de test de Facebook ainsi que d'outils tiers pour découvrir comment tester et améliorer vos publicités Facebook. L'option publicités dynamiques de Facebook, par exemple, teste différentes créations publicitaires et choisit automatiquement la plus performante après avoir accumulé suffisamment de données pour faire cette distinction.
LIVELY promeut de nouveaux produits avec des publicités vidéo
La marque de lingerie LIVELY a été lancée avec pour mission d'autonomiser les femmes partout grâce à des produits de haute qualité à un prix abordable. Pour compléter ses efforts de marketing par e-mail visant à fidéliser les clients, LIVELY a ajouté des publicités Facebook à son arsenal.
LIVELY a créé des publicités vidéo sur Facebook pour promouvoir le lancement de nouveaux produits, tout en envoyant également des e-mails à sa liste. Les publicités Facebook ciblaient des clients précédents, offrant souvent de nouveaux produits en lots.
LIVELY a tiré parti de l'option de publicités dynamiques de Facebook, qui choisit automatiquement la combinaison la plus efficace de texte et d'images, ainsi que des placements automatiques pour aider à trouver l'audience la plus susceptible de convertir. En conséquence, la marque a enregistré une augmentation de 42 % des achats et de 62 % du trafic sur le site web.
Ocean Park Swimwear montre ses produits en action
Ocean Park Swimwear a également opté pour une vidéo dans cette publicité Facebook, où elle peut montrer comment ses maillots de bain fabriqués de manière durable sont adaptés aux femmes qui aiment les sports nautiques. Elle affiche également une preuve sociale via une collaboration avec un influenceur du secteur.
Le mouvement dans la vidéo souligne le style de vie de l'audience et comment les maillots de bain sont suffisamment durables pour supporter ce niveau d'activité physique. Il est facile pour son public cible de s'imaginer dans ce contexte.
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Sarah Haran s'illustre grâce à une collaboration avec un influenceur
La marque de sacs à main de luxe Sarah Haran a tiré parti de la puissance du marketing d'influence pour ses exemples de publicités Facebook. Elle a collaboré avec l'influenceuse Anthea Turner pour montrer trois façons d'utiliser ses sacs à main. La vidéo sert d'annonce produit mais inclut également un élément de tutoriel.
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Volvo intègre la réalité augmentée
Volvo a rehaussé le niveau en matière de publicités Facebook, en exploitant le pouvoir de la réalité augmentée (RA). Lorsque la marque automobile a lancé un nouveau SUV électrique, elle s'est tournée vers les publicités Facebook pour accroître la notoriété du produit.
Comme de nombreuses industries, le secteur automobile a été confronté à des défis en raison de la pandémie de COVID-19. Cela a été particulièrement difficile pour les entreprises automobiles, considérant que ces achats ont historiquement été réalisés en personne. Mais la pandémie a modifié ces comportements, et Volvo devait réagir. C'est là que la technologie RA est entrée en jeu.
Les utilisateurs ont été exposés à une annonce interactive mettant en avant les différentes caractéristiques du véhicule. Cela a créé un environnement d'achat en ligne sécurisé qui imitait l'expérience en personne aussi près que possible à travers une publicité Facebook. La campagne a entraîné une augmentation de 6,7 points de la notoriété du produit.
Intégration de Facebook et Shopify
Les publicités Facebook sont un excellent moyen d'accroître la notoriété de votre marque et de générer du trafic vers votre site web. Vendre sur Facebook avec Shopify vous permet de synchroniser automatiquement votre catalogue de produits pour une création d'annonces simplifiée, tout en trouvant les bonnes audiences et en suivant tout depuis votre tableau de bord Shopify.
FAQ sur les exemples de publicités Facebook
Les publicités Facebook fonctionnent-elles ?
Oui, les publicités Facebook fonctionnent lorsque vous avez les bonnes stratégies en place. Facebook est à la fois un marché moderne et un canal de distribution pour intéresser de nouveaux clients et des clients existants à votre marque et vos produits. En 2017, Wordstream a rapporté que le taux de conversion moyen pour les publicités Facebook dans tous les secteurs était de 9,21 %.
Que doit inclure une publicité Facebook ?
Une publicité Facebook doit inclure un texte, une image, un appel à l'action et une destination ou une page d'atterrissage.
Quel type de publicité Facebook est le plus efficace ?
Tous les types de publicités ont le potentiel d'être les plus efficaces, en fonction de votre audience, de votre offre et de votre budget.
