Top online winkelcategorieën (2025)

De omzet in e-commerce is de afgelopen tien jaar elk jaar gestegen, met consumenten die nu meer dan 5,7 biljoen dollar (EN) online uitgeven. Het is dan ook geen verrassing dat steeds meer bedrijven een deel van die omzet willen veroveren. Om mee te doen is het belangrijk om te weten welke productcategorieën in trek zijn.

Hier zijn de belangrijkste online winkelcategorieën op basis van omzet, wereldwijd en in Nederland. Gebruik deze gegevens om je e-commercebedrijf te laten groeien.

Inzicht in de top online winkelcategorieën

Om de top online winkelcategorieën te begrijpen, is het belangrijk om naar twee gegevenspunten te kijken: hoeveel geld een categorie genereert en hoe populair deze is.

Een e-commercecategorie die in populariteit toeneemt, kan een slimme investering zijn, zelfs als deze nog niet de meeste omzet genereert. Aan de andere kant kan een hoge omzet van een categorie wijzen op een afnemende populariteit, wat een zakelijk risico met zich meebrengt.

Het is ook cruciaal voor bedrijven om individuele trending producten in de gaten te houden. Doorbraakproducten kunnen de omzet van een hele productcategorie verhogen en zorgen voor een toename van de belangstelling voor vergelijkbare artikelen.

Laten we nu de top online winkelcategorieën op basis van omzet verkennen, zowel wereldwijd als in Nederland, evenals de categorieën die het afgelopen jaar grote omzetveranderingen hebben ondergaan.

Top online winkelcategorieën op basis van omzet: Wereldwijd

Wereldwijde e-commerce omzet. 

Statista

Elektronica

Met een verwachte besteding van 922,5 miljard dollar vertegenwoordigt elektronica een aanzienlijk deel van de wereldwijde e-commerce omzet. De kracht van deze categorie ligt in het brede assortiment, van smartphones en andere essentiële apparaten tot nicheproducten zoals drones en slimme gadgets voor thuis.

Mode en kleding

Mode en kleding staat op de tweede plaats onder de top online winkelcategorieën. Dit jaar wordt verwacht dat consumenten 760 miljard dollar uitgeven aan modegerelateerde producten. De opkomst van mode dropshipping heeft het voor ondernemers eenvoudiger gemaakt om online kledingwinkels te starten, terwijl gevestigde kledingmerken nieuwe kansen vinden voor samenwerking.

Voedsel

Voedsel, met verwachte verkopen van 460,1 miljard dollar, is een voortdurend populaire e-commerce winkelcategorie. Het gemak van online boodschappen doen, in combinatie met de opkomst van bezorgapps, heeft de manier waarop consumenten voedsel kopen veranderd.

Dranken

Dranken staan op de vierde plaats op de lijst van top winkelcategorieën online, met een verwachte omzet van 248,7 miljard dollar. De populariteit van ambachtelijk bier, thee, en premium koffie laat een consumententrend zien naar unieke en hoogwaardige dranken.

Doe-het-zelf en gereedschap

Doe-het-zelf en gereedschap zijn ook populaire online aankopen. Consumenten geven naar verwachting 220,2 miljard dollar uit aan artikelen voor woningverbetering. Het gemak van het vergelijken van producten, het lezen van reviews, en het laten bezorgen van zware artikelen is een aanzienlijk voordeel van online winkelen in deze categorie.

Meubels

Meubels staan dicht achter doe-het-zelf en gereedschap, met een verwachte omzet van 220,1 miljard dollar. De opkomst van direct-to-consumer merken blijft de industrie veranderen. Door de tussenpersoon te elimineren, kunnen matrasbedrijven, leveranciers van woninginrichting en luxe ontwerpers hoogwaardige producten aanbieden tegen lagere prijzen, waardoor online meubelwinkelen een steeds aantrekkelijkere optie voor consumenten wordt.

Media

Media staat op de zevende plaats op de lijst, met een verwachte omzet van 193,9 miljard dollar.

Schoonheids- en persoonlijke verzorgingsproducten

Schoonheids- en persoonlijke verzorgingsproducten genereren naar verwachting 169,6 miljard dollar aan omzet. Merken die een nieuw ingrediënt, prijsniveau of niche huidverzorgingsproduct kunnen aanbieden, gedijen vaak in deze categorie.

Tabaksproducten

Tabaksproducten worden dit jaar geschat op een omzet van 116,6 miljard dollar. De beschikbaarheid van alternatieven voor sigaretten, zoals e-sigaretten en vapes, laat zien hoe deze traditionele industrie zich ontwikkelt in reactie op online consumentenvoorkeuren en uitdagingen in regelgeving.

Speelgoed en hobby's

Speelgoed en hobby-artikelen sluiten de lijst af, met een verwachte omzet van 89,8 miljard dollar. De vraag naar speelgoed en hobby-artikelen online wordt ondersteund door educatief speelgoed, verzamelobjecten en knutselactiviteiten.

Top online winkelcategorieën op basis van omzet: Nederland

eCommerce - Nederland | Statista Marktvoorspelling

De top e-commerce winkelcategorieën in Nederland vertonen een vergelijkbaar beeld als de wereldwijde trends. In Nederland:

• Mode is de categorie met de hoogste omzet onder Nederlandse shoppers, met een verwachte jaarlijkse omzet van 16,2 miljard euro.
• Voedsel komt op de tweede plaats, met een verwachte omzet van 12,5 miljard euro.
• Elektronica volgt dicht in de derde plaats, met een verwachte omzet van 12 miljard euro.
• Dranken worden verwacht 11,1 miljard euro aan omzet te genereren.
• Doe-het-zelf en gereedschap staan op de vijfde plaats, met een verwachte omzet van 10,8 miljard euro.
• Meubels worden geschat op een omzet van 7,4 miljard euro.
• Media wordt geschat op 3,7 miljard euro.
• Schoonheids- en persoonlijke verzorgingsproducten worden verwacht 2,8 miljard euro aan omzet te genereren.
• Speelgoed en hobby-artikelen worden geschat op 2,1 miljard euro.
• Luxe goederen sluiten de lijst af met een verwachte omzet van 1,4 miljard euro.

Meest populaire online winkelcategorieën

Wanneer we naar online winkelcategorieën kijken in termen van populariteit, zien we iets andere resultaten. Wanneer we rangschikken op jaarlijkse omzetverandering (EN) in plaats van totale omzet, zijn de top vijf wereldwijde winkelcategorieën als volgt:

Voedsel

De voedselcategorie zag een enorme groei van 51,6% in 2020, waarschijnlijk aangedreven door de verschuiving naar online boodschappen doen tijdens de COVID-19-pandemie. Hoewel de groeisnelheid in de daaropvolgende jaren is vertraagd, blijft voedsel een populaire categorie, met een huidige groei van 24,1%.

Huishoudelijke benodigdheden

Huishoudelijke benodigdheden zagen ook aanzienlijke groei in 2020, met 39,6%, wat de verhoogde vraag naar essentiële artikelen tijdens de pandemie weerspiegelt. De groeisnelheid wordt verwacht stabiel te blijven, met een verwachte stijging van 22,2%.

Dranken

Online drankverkopen groeit naar verwachting met 18,9%.

Elektronica

Na een omzetdaling in 2022 is de online omzet van elektronica sindsdien jaar op jaar gegroeid. In 2024 wordt een verwachte groei van 18,1% voorspeld.

Meubels

Voor de meubelcategorie wordt dit jaar een groei verwacht van 17%, wat wijst op een aanhoudende interesse in het online kopen van meubels.

Hoe je online winkeltendensen voor je bedrijf kunt gebruiken

Online bedrijven kunnen relevant blijven door op de hoogte te blijven van de belangrijkste trends. Door je productcatalogus aan te passen op basis van de vraag van consumenten, kun je kosten besparen en een sterkere merkherkenning opbouwen.

Hier is hoe je het meeste uit productpopulariteitsgegevens kunt halen:

Experimenteer met groeiende sectoren

Veel bedrijven vinden succes door hun online winkel te optimaliseren voor een specifieke productcategorie. Dit stelt hen in staat om een expertservice aan een doelgroep aan te bieden. Tegelijkertijd kunnen bedrijven beperkt worden door de grootte van hun nichepubliek.

Een manier om buiten een productniche uit te breiden, is door trending producten aan te bieden via een extra verkoopkanaal, zoals online verkoopsites. Marktplaatsen zoals Etsy en eBay kunnen bijzonder nuttig zijn wanneer een bedrijf wil experimenteren met een groeiende sector zonder concessies te doen aan zijn merk of website-optimalisatie.

Bijvoorbeeld, een bedrijf dat bekend staat om zijn zorgvuldig geselecteerde ambachtelijke producten, kan willen uitbreiden door een assortiment handgemaakte artikelen van de lokale gemeenschap aan te bieden. Door deze producten eerst op een platform zoals Etsy te vermelden, kan het bedrijf een nieuwe markt testen zonder zijn website te hoeven herontwerpen.

Het begrijpen van de marktvraag door middel van productonderzoek is ook cruciaal voor bedrijven om hun productaanbod af te stemmen. Bijvoorbeeld, een bedrijf kan tools zoals Google Trends gebruiken om populaire producten voor thuisfitness te identificeren en vervolgens vergelijkbare producten in te kopen of te creëren om aan de vraag in deze groeiende sector te voldoen.

Personaliseer de winkelervaring

Personalisatie is een andere manier om aandacht te trekken bij het concurreren binnen een top productcategorie. Bedrijven kunnen consumentengegevens gebruiken om de voorkeuren van shoppers te begrijpen en vervolgens de winkelervaring te personaliseren.

Gepersonaliseerde marketing en winkelontwerp kunnen worden bereikt via gerichte e-mailcampagnes of gepersonaliseerde productaanbevelingen op basis van de browse- en aankoopgeschiedenis van een klant. Loyaliteitsprogramma's stimuleren ook herhaalaankopen.

Zelfs het aanspreken van een klant bij hun naam kan de winkelervaring verbeteren en sterkere klantrelaties opbouwen.

Sociale media vormen online winkeltendensen

Sociale media beïnvloeden niet alleen de top online winkelcategorieën; het is op zichzelf een significant verkoopkanaal. Vanaf 2025 wordt verwacht dat verkopen via sociale media ten minste 20% van de totale e-commerce verkopen (EN) zullen vertegenwoordigen.

Naarmate Gen Z en Gen Alpha hun koopkracht vergroten, passen bedrijven hun strategieën aan om deze consumenten op sociale media te bereiken, waar ze wel tot vier uur per dag (EN) doorbrengen. Dit omvat het omarmen van sociale verkoop, wat inhoudt dat ze berichten over producten publiceren en winkels op sociale mediaplatforms opzetten.

💡 Shopify maakt het eenvoudig om je winkel aan sociale media te koppelen en te verkopen op sociale mediaplatforms.

Weet wat verkoopt

Weten welke online winkelcategorieën momenteel in trek zijn, is een goede manier om meer te begrijpen over je e-commerceconsumenten. Of je nu van plan bent je productassortiment uit te breiden, een nieuwe markt te betreden of je online winkelervaring te verbeteren, gebruik deze inzichten om je e-commerce marketingstrategie en besluitvorming te begeleiden.